APP:微粒贷“裂变传播”被叫停：拉一个用户20元，有人一夜入账上千元_APP币是什么币

图片来源@视觉中国

文丨消金界

腾讯近期加大了微粒贷推广力度，被业内认为是走出了全面开放的第一步。可这一次，却走得不够稳妥。

4月27日晚间，一则微粒贷分享链接刷爆了朋友圈。

点开链接后，用户可以查看自己的微粒贷借款额度；同时还可引导好友开通微粒贷、查看专属额度。

微粒贷规定，每邀请一位好友，首次成功查看微粒贷借钱额度，即可获得20元红包奖励，红包直接下发至当前微信账号下。

有用户表示，“一晚上入账上千元”。

相比C端用户的小额收益，微粒贷通过此次裂变式分享，收获更为丰厚。从业者预计，一晚上收获用户上千万。

富达：以太坊在被广泛接受为一种货币形式方面比比特币面临更多阻力:金色财经报道，富达数字资产子公司发布了一份以太坊投资论文。编写该报告的研究人员表示，投资者可以将以太坊（ETH）视为一种“有抱负的”货币形式，但以太坊在被广泛接受为一种货币形式方面，可能会比比特币面临更多的阻力。

报告称，以太坊未来的升级以及不受限制的流通代币数量存在不确定性。富达承认，以太坊对智能合约的使用解锁了全新的可编程性，这是以太坊的“真正的差异化因素”。富达的最终结论是，以太坊上活动的增加实际上确实推动了区块空间需求，进而为代币持有者产生现金流。[2023/8/31 13:07:27]

结合之前迹象，微信确实在加大针对于微粒贷的推广力度。

然而，微信此次在朋友圈公然通过利益引诱用户分享微粒贷链接，和之前禁止“通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的”明文规定严重不符。

香港金管局与沙特央行签订谅解备忘录：重点范畴包括监管科技、代币化及支付基建等:7月27日消息，香港金管局今日与沙特中央银行在利雅得举行双边会议，加强两地金融服务领域的合作，沙特央行行长 Ayman Alsayari 及金管局总裁余伟文一同签订谅解备忘录，促进金融创新方面的共同讨论。谅解备忘录将加快双方在各个相关金融科技领域的合作，分享在研究与创新方面的经验，重点范畴包括监管科技、代币化及支付基建等方面的最新发展。

金管局总裁余伟文表示，沙特阿拉伯王国与香港之间在经济与贸易、可持续发展、金融及金融科技等领域有很大的合作空间。尤其谅解备忘录将进一步促进沙特央行与金管局在金融创新与金融科技的协作与资讯及专门知识的交流。金管局衷心期望与沙特央行紧密合作，推动中东与亚洲在投资及金融市场方面的互联互通。[2023/7/27 16:02:04]

更有从业者认为，这种推广模式会带来集体性欺诈事件。

Osmosis预计将于23:14进行V16网络升级:7月13日消息，基于Cosmos的去中心化交易所Osmosis将在区块高度10,517,000进行V16网络升级，预计时间为北京时间7月13日23:14。[2023/7/13 10:53:07]

4月28日上午，该则推广模式因为诱导分享，已遭官方喊停。

01、自己人打自己人脸

腾讯这种在朋友圈推广微粒贷的逻辑是，急需资金周转的人群，往往会聚集在一起。利用微信强社交属性，通过朋友圈社交裂变，将这群人变成微粒贷用户。

微粒贷当然不是该模式首位玩家。

《龙与地下城》拟放弃实施NFT等衍生Web3内容禁令:金色财经报道，知名游戏《龙与地下城》游戏商 Wizards of the Coast 向玩家和内容创作者“投降”，宣布不会推进修改拟议的游戏许可协议，包括不会限制衍生 NFT 项目。本月初，Wizards of the Coast 宣布将修改许可变更，NFT 等衍生Web3 内容在新规则下将会被禁止，Wizards of the Coast 在 2022 年首次分享了《龙与地下城》的开放游戏许可证（OGL）计划，允许粉丝和其他公司创作和销售受游戏启发的衍生作品，包括 NFT 数字藏品等，但之后遭到社区反对，不过现在该游戏社区成员以压倒性多数投票反对未决的许可证更新，86% 对相关政策不满意，包括禁止第三方创作者衍生 NFT。（decrypt）[2023/1/31 11:38:52]

京东也在自家APP上，通过“全民经纪人”模式，吸引用户申卡。每邀请一人申卡成功，即可获得70元奖励。

“但是和腾讯相比，京东并没有这么广泛的社交影响力。所以裂变效果会差很多。”一位接近京东人士说道。

举个例子，因为信用程度不同，每个人扫二维码后可获额度不同，额度大的用户可在朋友圈炫耀；额度小的，发个朋友圈，也能达到抱怨目的。

通过微信庞大的C端流量，上述行为无形中为微粒贷达到了“裂变传播”目的。

但据渠道商陈凯表示，微粒贷的推广模式，极有可能造成集体欺诈风险。

“这群急需资金周转、急需用钱的人，会变成高风险人群，很容易出现集体欺诈，会出现相互造假流水、假证明的情况。”陈凯说道。

有些类似于恒昌，小牛之前做过的线下3C分期项目，最赚钱都是这些代理商，名义上是虚假3C分期类消费，实质上只是做了一个套现。另一位从业者表示。

微粒贷的这种推广模式，有可能将这种线下配合欺诈行为上升到线上，给风控带来了很大挑战。

另外一个令从业者关注的原因，本次微粒贷推广模式，正是之前腾讯明文禁止的“诱导分享”。

2019年10月18日，微信修正了外部链接内容管理规范，并明确规定，通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于以金钱奖励等方式，诱导用户分享以及传播外链内容的，将采取停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、阻止相关链接直接打开、在朋友圈对相关内容做不可见处理等处理措施。

以上内容被腾讯官方列为违规

然而腾讯自己却采用诱导分享为微粒贷吸引流量，难怪从业者普遍认为，该模式颇有“只许州官放火、不许百姓点灯的意味”。

02、监管利好

从外部及内部两方面，不难看出腾讯宁愿违规，也要推广微粒贷的原因。

首先是腾讯自己的金融科技业务实在有些“增收不增利”。

从腾讯2019财报看出，金融科技及企业服务营收增长最快，全年增幅39%至人民币1014亿元，与游戏业务的1147亿元收入已经基本持平。

但腾讯金融科技及企业服务业务2019年的收入成本，同比增长35%至人民币738.31亿元，主要是随着金融业务的扩大，而导致支付相关及云服务的成本增长。

在金融科技营收主力云服务和支付业务“盘子越大、亏得越多”情况下，将微信内部庞大的C端流量，尽快导流给以微粒贷为首的信贷产品，实现变现，成了微粒贷的首要刚需。

特别是从2019年初开始，第三方支付备付金全部上缴，导致腾讯失去了一大块利息收入以后，这种需求更为迫切。

另外一大动力，则来自于外部利好。

2020年初，在监管最新下发的《商业银行互联网贷款管理暂行办法》，第5条第1款明确规定，单户个人信用贷款授信额度不得超过人民币30万元。

“这对阿里腾讯都是利好的，30万以下的个人授信额度，极大程度上打击了商业银行在消费金融领域的优势。”陈凯说道。

像阿里、腾讯的个人授信产品，目前针对于C端用户额度都不小。相对于平安、招商等银行，其获客成本更低、风控能力更强。

此前商业银行很大一部分优势在于资金体量，能够给到用户大额授信。但在监管的“办法”规定里，很明显削弱了银行优势。

内部需求，外部利好，也难怪腾讯急切推广微粒贷产品。只是赚钱时，巨头也要注意吃相。

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